Wandel im Online-Werbemarkt: Googles Einfluss schwindet

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October 7, 2024

Die digitale Werbewelt im Wandel: Googles Vormachtstellung schrumpft

Lange Zeit dominierte Google den Markt für Online-Werbung. Doch diese Vorherrschaft bröckelt. Marktforscher von eMarketer prognostizieren, dass Googles Anteil am Online-Werbemarkt im kommenden Jahr unter 50 Prozent fallen könnte. Dies wäre zwar immer noch ein beachtlicher Vorsprung gegenüber Konkurrenten wie Amazon, dessen Anteil an den Werbeeinnahmen 2024 bei rund 22 Prozent liegen soll, dennoch deutet es einen signifikanten Umbruch an.

Künstliche Intelligenz und neue Player verändern die Landschaft

Experten sehen verschiedene Faktoren für diese Entwicklung verantwortlich. Zum einen gewinnen neue Werbeplattformen wie TikTok rasant an Bedeutung. TikTok setzt, ähnlich wie Google, auf Künstliche Intelligenz, um seinen Nutzern maßgeschneiderte Werbung zu präsentieren. Berichten zufolge bietet TikTok seinen Werbekunden die Möglichkeit, Anzeigen basierend auf den vorherigen Suchanfragen der Nutzer auszuspielen. Dies wirft jedoch auch Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes und der Suchtgefahr auf, die mit TikToks Algorithmen in Verbindung gebracht werden. Ein weiterer wichtiger Aspekt ist der zunehmende Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) im Bereich der Online-Werbung. Amazon beispielsweise, das Google seit 2020 stetig Marktanteile abnimmt, profitiert von seinem KI-gestützten Werbegeschäft, das auf die eigenen Plattform beschränkt ist. Immer mehr Konsumenten suchen direkt auf Amazon nach Produkten, anstatt eine Suchmaschine zu verwenden.

Google reagiert auf die Herausforderungen

Google selbst arbeitet ebenfalls intensiv an KI-basierten Lösungen für die Such- und Werbebranche. Einige Nutzer sehen bereits Zusammenfassungen von Suchergebnissen, die mithilfe von KI erstellt werden. Dennoch zeigt sich der Suchmaschinengigant gelassen. Brendon Kraham, Googles Chef für Anzeigen in Suchanfragen, betonte, dass Google bereits in der Vergangenheit mit solchen Veränderungen konfrontiert wurde.

Neue Wettbewerber am Horizont

Neben etablierten Unternehmen wie Amazon und TikTok drängen auch neue Player mit KI-basierten Lösungen auf den Markt. Eines dieser Unternehmen ist Perplexity AI, ein KI-Startup, das unter anderem von Amazon-Gründer Jeff Bezos finanziert wird. Perplexity plant, in naher Zukunft Werbung in seine KI-gestützte Suchmaschine zu integrieren. Im Gegensatz zu herkömmlichen Suchmaschinen liefert Perplexity Textzusammenfassungen mit Bildern und Diagrammen, selbst bei komplexen Suchanfragen.

Regulierungsbehörden beobachten die Entwicklung

Die zunehmende Personalisierung von Werbung durch KI bleibt auch von Regulierungsbehörden nicht unbemerkt. Erst kürzlich urteilte der Europäische Gerichtshof, dass Meta die Daten seiner Nutzer für Werbezwecke auf Facebook nur eingeschränkt verwenden darf. Es ist zu erwarten, dass die Regulierung von KI im Werbebereich in Zukunft weiter zunehmen wird.

October 18, 2024

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