New Adult: Frischer Wind auf der Frankfurter Buchmesse

Die Buchbranche steht vor Herausforderungen: Sinkende Leserzahlen und der digitale Wandel prägen die Landschaft. Doch es gibt auch Lichtblicke, insbesondere im Jugendbuchsegment. Die Frankfurter Buchmesse 2024 rückt daher die "New Adult"-Sparte in den Fokus und widmet ihr eine eigene Halle.

Zwischen Umsatzplus und Lesekrise

Zwar konnte der Umsatz der Buchbranche 2023 um 2,8 Prozent gesteigert werden, doch dieser Zuwachs ist vor allem auf gestiegene Preise zurückzuführen. Die Zahl der Menschen, die Bücher kaufen, sinkt stetig. Besonders besorgniserregend ist die abnehmende Lesekompetenz junger Menschen. Karin Schmidt-Friderichs, Vorsteherin des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels, sieht darin ein gesellschaftliches Problem: "Jedes vierte Kind verlässt die Grundschule, ohne Texte wirklich verstehen zu können."

Hoffnungsträger #BookTok

Dennoch gibt es Grund zur Hoffnung. Insbesondere das Genre "New Adult", das junge Erwachsene zwischen 18 und 25 Jahren anspricht, erlebt einen Boom. Dieser Trend wird durch die Social-Media-Plattform TikTok befeuert. Unter dem Hashtag #BookTok werden Bücher vorgestellt, rezensiert und gehypt. Millionenfach werden die Videos geklickt und beeinflussen die Kaufentscheidungen junger Leser. Schmidt-Friderichs freut sich über den Zuwachs: "Diese Leser, die haben wir uns erschlossen für unseren Markt. Die sind jung, das ist unsere Zukunft."

Bunt, ästhetisch, instagrammable

Neben dem Inhalt spielt bei New-Adult-Romanen auch die Ästhetik eine große Rolle. Die Bücher bestechen durch farbenfrohe Cover und werden zu begehrten Lifestyle-Objekten, die in keinem Bücherregal fehlen dürfen. Auch die Frankfurter Buchmesse trägt diesem Trend Rechnung. In Halle 1.2. finden Besucher*innen auf 8.000 Quadratmetern alles rund um das Thema "New Adult".

Künstliche Intelligenz - Unterstützung statt Bedrohung

Die zunehmende Digitalisierung macht auch vor der Buchbranche nicht halt. Künstliche Intelligenz (KI) wird bereits heute als Werkzeug eingesetzt, beispielsweise bei der Übersetzung oder der Planung von Auflagen. Ob KI zukünftig auch kreative Prozesse wie das Schreiben von Romanen übernehmen kann, bezweifelt Schmidt-Friderichs: "Es ist aber noch keine echte Kreation. Wir Menschen spüren, wenn wirkliche Kreativität am Werk ist."

Die Zukunft des Lesens

Die Frankfurter Buchmesse 2024 zeigt: Die Buchbranche ist im Wandel. Während die sinkende Lesekompetenz und der digitale Wandel Herausforderungen darstellen, geben neue Trends wie #BookTok Anlass zur Hoffnung. Die Zukunft des Lesens wird zeigen, ob es gelingt, junge Menschen für Bücher zu begeistern und gleichzeitig die Faszination des gedruckten Wortes im digitalen Zeitalter zu bewahren.

Bibliographie

https://www.zdf.de/nachrichten/wirtschaft/buchmesse-frankfurt-buchbranche-tiktok-junge-leser-100.html

https://www.fr.de/frankfurt/buchmesse-frischer-wind-im-print-young-adult-bekommt-eigene-halle-auf-frankfurter-zr-93355287.html

https://www.buchmesse.de/presse/pressemitteilungen/2022-10-13-booktok-tiktok-und-frankfurter-buchmesse-kooperation

https://www.hna.de/hessen/frischer-wind-im-print-young-adult-bekommt-eigene-halle-auf-frankfurter-buchmesse-zr-93355287.html

https://www.michaelsbund.de/shop/romane-krimis/unsere-empfehlungen/highlights-frankfurter-buchmesse-2023/

https://www.zdf.de/nachrichten/panorama/alfons-schuhbeck-anklage-insolvenzverschleppung-subventionsbetrug-100.html

https://www.buchmesse.de/timetable/session/kick-start-your-tiktok-journey-bastei-luebbe

https://sb-erkrath.lmscloud.net/cgi-bin/koha/opac-search.pl?q=Provider:L%C3%BCbbe

https://www.instagram.com/rubinlektorat/

https://www.michaelsbund.de/shop/kinder-jugendbuecher/unsere-empfehlungen/kinderbuecher-ueber-baeume/