Microsoft Bing führt neues KI-Suchfeature ein und folgt damit Googles Vorbild

In einem bemerkenswerten Schritt hat Microsoft kürzlich ein neues generatives Suchfeature für Bing eingeführt, das auf Künstlicher Intelligenz (KI) basiert. Dieses Feature wird derzeit für einen kleinen Prozentsatz der Suchanfragen ausgerollt und integriert KI-generierte Antworten in die bestehende Suchergebnisseite. Damit reagiert Microsoft direkt auf Googles bereits eingeführte Search Generative Experience (SGE).

Ein tieferer Einblick in Suchanfragen

Für eine Suchanfrage wie "Was ist ein Spaghetti-Western?" zeigt Bing nun eine KI-generierte Antwort, die detailliert auf das Filmgenre eingeht, einschließlich seiner Geschichte, Ursprünge und bekannter Beispiele. Diese Informationen werden von Quellenangaben und Links für weiterführende Lektüre begleitet.

Technologische Grundlagen und Funktionsweise

Laut Microsoft nutzt das neue Feature sowohl große als auch kleine Sprachmodelle (LLMs und SLMs), um die Suchanfrage zu verstehen, Millionen von Informationsquellen zu bewerten und dynamisch Inhalte zuzuweisen. Das Ergebnis wird in einem neuen KI-generierten Layout präsentiert, das darauf abzielt, die Intention der Suchanfrage effektiver zu erfüllen.

Die Herausforderung der Web-Ökosysteme

Microsoft betont, dass die generative Suche mit einem gesunden Web-Ökosystem im Hinterkopf entwickelt wurde. Erste Daten deuten darauf hin, dass die Anzahl der Klicks auf Websites erhalten bleibt. Ob diese Ergebnisse bei einer breiteren Einführung bestätigt werden, bleibt abzuwarten. Bisher haben Googles SGE und andere ähnliche Features jedoch dazu geführt, dass Nutzer weniger Grund haben, auf Links zu klicken.

Schrittweise Einführung und Feedback

Das neue Feature wird schrittweise eingeführt, und Microsoft möchte dabei Feedback von den Nutzern sammeln. Google hatte bei der breitflächigen Einführung von SGE in den USA negative Erfahrungen gemacht, und Microsoft möchte dies vermeiden. Insbesondere hat Microsoft bereits durch die schnelle Einführung von Copilot negative Schlagzeilen aufgrund fragwürdiger Antworten und Suchergebnisse, beispielsweise zu politischen Themen, erzeugt.

Die Reaktionen der Nutzer und Werbetreibenden

Die Einführung von KI-generierten Suchergebnissen hat bereits zu gemischten Reaktionen sowohl bei Nutzern als auch bei Werbetreibenden geführt. Während einige die Detailgenauigkeit und die umfassenden Antworten schätzen, gibt es Bedenken hinsichtlich der Transparenz und der Relevanz der eingeblendeten Werbung.

Werbetreibende haben festgestellt, dass die neuen Suchergebnisse teilweise irrelevante oder irreführende Anzeigen enthalten. Microsoft gibt an, dass die Anzeigen "hochrelevant" sein sollen, räumt jedoch ein, dass es Raum für Verbesserungen gibt.

Zukunftsperspektiven

Die Integration von KI in Suchmaschinen ist zweifellos ein bedeutender Schritt in der Weiterentwicklung der Websuche. Microsoft und Google stehen vor der Herausforderung, die Balance zwischen den Anforderungen der Werbetreibenden und den Bedürfnissen der Nutzer zu finden. Die ersten Daten deuten darauf hin, dass Nutzer die neuen KI-generierten Suchergebnisse und die dazugehörigen Anzeigen positiv bewerten, doch es bleibt abzuwarten, wie sich diese Entwicklungen langfristig auf das Suchverhalten und die Werbeindustrie auswirken werden.

Fazit

Mit der Einführung des neuen KI-Suchfeatures für Bing setzt Microsoft einen wichtigen Schritt in der Weiterentwicklung der Suchmaschinentechnologie. Durch die Nutzung großer und kleiner Sprachmodelle kann Bing nun detailliertere und relevantere Antworten auf komplexe Suchanfragen liefern. Die schrittweise Einführung und das Sammeln von Nutzerfeedback werden entscheidend sein, um das Feature weiter zu verbessern und die Herausforderungen im Zusammenhang mit der Web-Ökologie und der Werbeintegration zu bewältigen.

Quellen:

- https://blogs.microsoft.com/blog/2023/02/07/reinventing-search-with-a-new-ai-powered-microsoft-bing-and-edge-your-copilot-for-the-web/ - https://indianexpress.com/article/technology/artificial-intelligence/microsoft-bing-ai-generated-search-results-9474310/ - https://www.howtogeek.com/bing-ai-generated-search-results/ - https://www.indiatvnews.com/technology/news/microsoft-introduces-ai-powered-bing-search-feature-to-compete-with-google-2024-07-25-943576 - https://www.wired.com/story/as-google-ai-overview-targets-advertisers-it-could-learn-a-lot-from-bing/ - https://about.ads.microsoft.com/en/blog/post/september-2023/transforming-search-and-advertising-with-generative-ai - https://www.xda-developers.com/microsoft-bing-new-ai-powered-search-results/ - https://searchengineland.com/microsoft-bing-deep-search-435446 - https://dig.watch/updates/bing-previews-their-generative-search-in-answer-to-googles-ai-overviews